Bloque IV - INSIGHTS CULTURALESCurador: Omar Estrada / Evidens

HealthLab: reinventando la salud en México
Estefanía Castro / MrNeux

Estefanía Castro exploró cómo los mexicanos perciben y viven la salud. A través de HealthLab, mostró las contradicciones y tensiones que existen en torno a la salud, como el rechazo hacia lo "fitness" y las dietas, a pesar de la preocupación por vivir una vida saludable. Estefanía destacó que aunque entendemos lo que deberíamos hacer para cuidar nuestra salud, hay una desconexión entre ese conocimiento y nuestras acciones. También señaló que la salud mental, especialmente problemas como el insomnio y la ansiedad, son algunas de las principales preocupaciones en México.

Insights clave:

Los mexicanos muestran una contradicción entre el deseo de cuidar la salud y las acciones que toman al respecto.
La salud mental es una de las mayores preocupaciones, con problemas como el insomnio y la ansiedad a la cabeza.
Hay una desconexión entre lo que sabemos sobre la salud y nuestras acciones diarias para mejorarla.

¿Cómo está México hoy? Lo que mi marca tiene que saber del escenario mexicano
Ana Paola Rodríguez Pérez / De La Riva Group
Isabela Udelman León / De La Riva Group

Ana Paola e Isabela presentaron un análisis sobre las fuerzas culturales que mueven a México, dividiéndolas en fuerzas residuales (cultura y tradición) y fuerzas emergentes (innovación y modernidad). A través de ejemplos, como el mariachi para las fuerzas residuales y el "elote navideño" para las emergentes, mostraron cómo lo ideal es combinar ambos tipos de fuerzas para conectar con el consumidor mexicano. Subrayaron que el exceso de fuerza residual lleva a la melancolía, mientras que el exceso de fuerza emergente puede causar ansiedad.

Insights clave:

Las marcas deben equilibrar las fuerzas residuales (tradición) y emergentes (innovación) para conectar con los consumidores mexicanos.
El exceso de tradición puede generar melancolía, mientras que demasiada innovación puede causar ansiedad.
La combinación de ambas fuerzas puede resultar en propuestas culturalmente relevantes y novedosas.