Bloque II - INSIGHTS DE MEDIOSCurador: Jorge Valdés / EVAMERC

Investigación del entretenimiento con impacto social
Rosy Ocampo / Televisa Univision
Heriberto López Romo / El Instituto Inteligencia de Mercados

Rosy Ocampo y Heriberto López compartieron su experiencia sobre el modelo de investigación denominado Content Intelligence desarrollado en El Instituto. Durante la ponencia se destacó la relevancia de escuchar a la audiencia para crear producciones con mensajes sociales positivos. Un ejemplo fue la franquicia televisiva "Vencer", que combina entretenimiento con reflexión sobre problemáticas sociales, logrando no solo impactar a la audiencia sino también integrar publicidad de manera orgánica sin saturar a los espectadores.

Insights clave:

La retroalimentación de la audiencia es clave para desarrollar contenido entretenido y socialmente responsable.
La integración de mensajes publicitarios con una narrativa emocional potencia su aceptación entre la audiencia.
Producciones como "Vencer" logran el equilibrio entre entretenimiento e impacto social.

Tendencias y oportunidades en el consumo de medios en México
Panel moderado por Juan Manuel Herrero / SUASOR
Gabriel Richaud / IAB México
Alejandra López / CiM
Rosa María Gardea / AVE

Este panel presentó el estudio Valor Total Media 2023, un análisis de la inversión publicitaria en México entre 2019 y 2023. Se destacó que la publicidad digital sigue dominando el mercado, representando el 59.2% de la inversión total. Aunque la televisión abierta ha disminuido ligeramente su participación, los medios tradicionales aún tienen oportunidades por explorar. El panel también discutió el crecimiento del gasto publicitario per cápita en México y cómo el país presenta un gran potencial de expansión en este ámbito.

Insights clave:

La publicidad digital domina con un 59.2% del mercado en 2023.
El gasto publicitario en México ha aumentado respecto a su PIB, superando a países como España.
La televisión abierta ha reducido su participación, pero sigue siendo relevante en audiencias multiplataforma.