Programa Preliminar



08:00 - 08:40

REGISTRO / CAFÉ EN ÁREA EXPO / CONVIVENCIA

08:40 - 08:50

BIENVENIDA (AMAI)

08:50 - 08:55

VIDEO: AMAI EN 2016 / IDEAS AMAI 2016 (AMAI)

MODULO IDEAS DISRUPTIVAS
Cambiando la forma de entender una realidad transformada

08:55 - 9:10

Introducción
Gabriela Alcalá, curadora del módulo (MARES)

09:10 - 09:35

Big data aplicado a canal detalle en México, ¿así o más disruptivo? #YOAMOINEGI #SOYNERDYBONITA
Laura Ruvalcaba (Brain) y Clara Zuñiga Salinas (Heineken México)

09:35 - 10:00

Las lecciones del Pokemon Go
José Daniel Pérez Avendaño y Leandro de Maio (Netquest)

10:00 - 10:40

Transformando los momentos de verdad en momentos de experiencia
Alejandro Salgado (Neurosketch)

11:05 - 11:30

RECESO / CAFÉ EN ÁREA EXPO / CONVIVENCIA

11:30 - 11:35

VIDEO: ALIADO CORPORATIVO

11:35 - 12:15

El pensamiento digital
Per Håkansson (Makerminds)

12:15 - 12:40

The joy of research
Adelina Vaca (De la Riva) y Leticia Chárraga (Unilever)

12:40 - 13:20

Unearthing the signals in the digital Noise
Sarah Walker (Digital Behavior Analytics)

13:20 - 13:35

I.D.E.A.S.
Gabriela Alcalá, curadora del bloque (MARES)

13:35 - 15:05

COMIDA LIBRE

15:05 - 15:10

VIDEO: ALIADO CORPORATIVO

MODULO FELICIDAD Y BIENESTAR
Volviendo la mirada a una aspiración humana fundamental

15:10 - 15:25

Introducción
Jorge Vargas, curador del módulo (Kantar)

15:25 - 16:10

Estudio científico de la felicidad
Mariano Rojas (FLACSO)

16:10 - 16:40

Think fit
Fabián Ghirardelly (Kantar World Panel)

16:40 - 17:10

Una tecnología llamada felicidad
Engel Fonseca (Neurona Digital)

17:10 - 17:35

RECESO / CAFÉ EN ÁREA EXPO / CONVIVENCIA

17:35 - 17:40

VIDEO: ALIADO CORPORATIVO

17:40 - 18:25

La ciencia de la motivación
Adriana Castro (Instituto de la Felicidad)

18:25 - 18:40

I.D.E.A.S.
Jorge Vargas, curador del bloque (Kantar)

18:40 - 19:05

GRUPO AMAI M30
Arely Villa, Hilda Vera, Cristian Sixto

19:05 - 21:00

CHELIZA DE HONOR

08:15 - 8:55

REGISTRO / CAFÉ EN ÁREA EXPO / CONVIVENCIA

08:55 - 9:00

BIENVENIDA (AMAI)

MODULO SEGMENTOS Y TRIBUS
El recambio de los grupos de referencia

09:25 - 09:35

Introducción
Fernando Alvarez, curador del módulo (Millward Brown)

09:35 - 10:00

Decodificando millenials
Pedroluiz Ibarra (Banregio)

10:00 - 10:25

Narrativas de los niveles socioecónomicos
Heriberto López Romo (Instituto de Investigaciones Sociales)

10:25 - 10:50

Leading edge consumers
Arturo Valdéz (Gfk)

10:50 - 11:15

RECESO / CAFÉ EN ÁREA EXPO / CONVIVENCIA

11:15 - 11:20

VIDEO: ALIADO CORPORATIVO

11:20 - 12:00

Segmentos emocionales
Collin Ingram (NeedScope)

12:00 - 12:50

Conversatorio - la generación que sigue: ¿K o App?
Omar Estrada (Evidens) / Claudio Flores (LEXIA)

12:50 - 13:00

I.D.E.A.S.
Fernando Alvarez, curador del módulo (Millward Brown)

MODULO ESTE ASUNTO DE MEDIR
El impulso a la cultura de la evidencia en México

13:00 - 13:10

Introducción

13:10 - 14:00

Panel: la contribución de Rubén Jara a la cultura de la evidencia en México
Benjamin Cann, Lucia Dourritzague, Alejandro Garnica (AMAI)

14:00 - 14:15

Entrega de reconocimiento al Dr. Rubén Jara
Heriberto López Romo (AMAI)

14:15 - 15:45

COMIDA LIBRE

15:45 - 15:50

VIDEO: ALIADO CORPORATIVO

MODULO NUEVAS RELACIONES DE LOS MEDIOS CON LOS PÚBLICOS
Un talk show

15:50 - 16:00

Introducción
Gabriela Warkentin, curadora y conductora (XEW)

16:20 - 16:40

Presentación y diálogo: Cómo no murió la radio
Julia Palacios (Universidad Iberoamericana)

16:40 - 17:00

Presentación y diálogo: Relaciones de los medios digitales con sus públicos
Gabriel Richaud (IAB)

17:00 - 17:20

Presentación y diálogo: Los jóvenes siguen viendo televisión tradicional
Heriberto López

17:20 - 17:40

Presentación y diálogo: La nueva prensa
Daniel Moreno (Animal político)

17:40 - 18:00

Diálogo final y cierre
Gabriela Warkentin (XEW) y todos los invitados

18:00 - 18:15

Sorpresas y despedida (AMAI)