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Objetivo de la charla:
Compartir los nuevos findings que surgen gracias a la fusión EGM y comScore, en donde con una nueva plataforma se puede medir el consumo de medios on y off line, para una mejor planeación de medios.

Resumen de la charla:
Desde hace algún tiempo, la industria de la comunicación y la publicidad se han enfrentado a uno de los mayores retos, que es buscar la manera de tener bajo una sola plataforma la capacidad de planear y evaluar sus campañas on y offline. Ya que un mercado que está en constante evolución, requiere una medición que evolucione a la par, así también, la manera en que los medios son comercializados está cambiando rápidamente, y sabemos que las mediciones online no describen quienes son, por lo que la medición de audiencias debe cambiar.

Con esto en mente, Ipsos y comScore han estado trabajando para integrar exitosamente ambos datos para poder tener una mejor planeación de medios, y por eso crean una fusión que nos permite tener audiencias cross media y análisis descriptivos detallados, en donde pueden participar tanto medios (on y offline) como anunciantes y agencias.

La información de EGM fusionada con los datos de comScore permite perfilar los soportes digitales a través de más de 5,000 variables desde demográficas hasta estilos de vida, hábitos de compra, consumo, marcas, variables psicográficas y hábitos de exposición a medios, entre otras.

Esto nos permite realizar análisis descriptivo de datos mediante la preparación rápida y flexible de tablas donde podemos ver la evolución de la medición de las audiencias, una descripción de la metodología y los resultados de la fusión. Es valioso porque permite demostrar el valor de los medios ya sean digitales, tradicionales o combinados para cada nicho/target que alcanzan.

Ejemplo de Diapositivas:
Haciendo un estudio sobre usuarios de marcas Premium de shampoo, encontramos que, mujeres entre 13-18 y 25-44 ABC+ son las principales consumidoras. 42% de estas mujeres son mamás, de las cuales 56% son mamás de tiempo completo y 34% mamás trabajadoras. ¿Cómo piensan y donde navegan?