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Los Leading Edge Consumers son las personas con mayor probabilidad de trazar el futuro - aquellos que son compradores tempranos, que muestran pasión por la categoría y/o son influenciadores dentro de la categoría.

Más que solo ser early adopters o heavy users, entender a los LEC permite identificar aquellas personas que mueven y sacuden las tendencias en una categoría, que están adelante en las tendencias e influencian a otros hacia la adopción, volviéndose fans / fanáticos de la categoría. Este grupo de pioneros ayuda a predecir la ruta que tomará la mayoría de los consumidores. Aún más, aquellos segmentos poblacionales con una mayor proporción de LECs mostrarán una mayor tendencia de crecimiento a través del tiempo.

¿Quiénes son? ¿Cómo los identifico? ¿Cómo me comunico con ellos? ¿Qué tipo de temas les llaman la atención? ¿Cómo los utilizo a favor de mi marca? ¿Cómo utilizan las plataformas digitales?

Estas y otras preguntas serán contestadas al hacer una disección de este perfil en la base de datos de Future Buy, el estudio propietario de GfK que monitorea actitudes y hábitos de compra, junto con el engagement que se logra mediante plataformas digitales/móviles.