Salón 1. Storyteinment:
Diseño, construcción y evaluación de historias exitosas
El taller está dirigido a los productores de contenidos tanto del mundo del entretenimiento como de la comunicación y las marcas. En el taller Inspirando Historias se revisarán los principales elementos y características que componen una buena historia, así como el proceso de identificación, desarrollo, prueba y seguimiento de contendidos basados en historias. La construcción y diseño de historias para las marca, la comunicación y el entretenimiento serán analizadas en sus elementos básicos: propuesta, origen o conflicto, meta, esquemas narrativos, tono y arquetipo de personajes. También se incluye una sesión sobre el método de integración de mensaje sociales y comerciales dentro de las historias, así como de las principales técnicas de investigación que apoyan este proceso.
Heriberto López Romo
Heriberto López Romo es Director General y fundador de EL Instituto de Investigaciones Sociales, empresa de inteligencia de mercados especializada en el desarrollo de soluciones de negocio para las marcas, el entretenimiento, los medios de comunicación y los generadores de contenidos.
La formación de Heriberto combina el humanismo y conocimiento de las ciencias sociales y la lógica de la estadística. Estudió la licenciatura en Comunicación en la Universidad Iberoamericana y la Maestría en Medición y Estadística para Ciencias Sociales en la Universidad de Syracuse en Nueva York.
Inicia su trayectoria profesional en 1977 evaluando el uso de medios y formatos de entretenimiento como las telenovelas y la música, para comunicar mensajes sociales.
Ha participado y dirigido múltiples proyectos relacionados con la vida cotidiana, los medios de comunicación, la mercadotecnia comercial, la publicidad y la demografía.
También ha participado como asesor y evaluador en proyectos de mercadotecnia social en varios países de América Latina.
Ha sido maestro en varias universidades del país y ha publicado múltiples artículos en revistas especializadas en mercadotecnia, metodología, sociología y cultura. Es coautor y autor de varios libros. Los dos últimos, "Ilustración de los Niveles Socio Económicos en México" e "Ilustración de las Familias en México" son una descripción visual y estadística de los hogares en México.
Es miembro destacado del World Future Society, organismo dedicado a entender y prospectar sobre el futuro.
Dentro de la AMAI es el coordinador del comité encargado de estudiar el comportamiento de los Niveles Socio Económicos en México.