What makes a great pack? / ¿Qué debe de tener un buen empaque?

SUMARIO

The main objective of the workshop « what is a good packaging? » is to help the marketing managers to identify the right questions as far as a packaging change is concerned. The presentation is divided into two parts:

1. The packaging – El empaque

Key learning presentation: how to be seen in shelf? How to be understood? How to be attractive? Etc

Diagnostics of different shelf displays (using about 10 shelf displays, interactive discussion will occur between participants on what each brand/pack deliver, how the brand is presented, how the codes of the category are expressed, etc.

2. Packaging changes – Cambios de empaque

Key learning from our Database based on 200 packaging changes (% of pack validations, main reasons for not being validated, what can we expect from pack changes, etc.)

our methodological approach to asses packs, including the development of the test material.

El principal objectivo del taller "¿qué debe tenet un buen empaque?" es ayudar a los gerentes de marketing y producto a identificar las preguntas correctas concernientes con el diseño y cambio de empaque. La presentación está dividida en dos partes:

1. El empaque

Presentación con aprendizajes claves: ¿cómo ser visto en el anaquel? ¿cómo ser entendido? ¿cómo ser atractivo? Etc. Diagnósticos de diferentes disposiciones de anaquel (utilizando alrededor de 10 tipos de anaqueles, interacción interactiva ocurrirá entre los participantes sobre qué entrega cada marca/ empaque, cómo la marca es presentada, cómo son expresados los códigos de la categoría, etc.

2. Cambios de empaque

Aprendizajes claves desde nuestra base de datos de más de 200 cambios de empaque (porcentaje de validaciones de empaque, principales razones para no ser validados, qué podemos esperar de cambios de empaques, etc.) Nuestro enfoque metodológico para diagnosticar empaques, incluyendo el desarrollo de material para las pruebas.

EXPOSITORES

Pascal Drillaud. International Development Director. Stratégir

Stratégir is an independent market research group, operating at an international level. We are based in Europe, China, United States of America, Eastern Europe, Middle East and South America.

We offer inspiration and rigour in decoding markets and people. We go beyond the facts to give our clients the confidence to shape the future.

Stratégir specialises in solution focussed ad-hoc surveys, and addresses needs of Research teams and Marketing teams (consumer knowledge, innovation and go to market issues), Category Management teams (shopper research) and R&D teams (sensory research).

Carlos Quezada Guzman. Director General. MORE

Director General y Consultor en MORE, 25 años en inteligencia de mercados en toda la región latinoamericana, Ingeniero Industrial por Universidad de Chile y Global MBA por Thunderbird.