La categoría de hard seltzers es una verdadera innovación en la categoría de bebidas alcohólicas de baja graduación y están llegando a donde las cervezas ultra lights y demás modificaciones a la cerveza no llegan. Hace dos años fué lanzanda en EU y ha mostrado crecimientos acelerados y una gran participación de muchos entrantes desde las grandes cerveceras hasta las artesanales. Presentan un gran potencial pues ofrecen beneficios que las modificaciones de cerveza no pueden dar: baja en carbohidratos y en calorías. Fitzer es la primer Hard Seltzer de México, la primer Mexicana y detrás del lanzamiento hay rigor, pasión y compromiso. En la ponencia mostraremos la estrategia detrás del lanzamiento.