Estudió la Licenciatura en Mercadotecnia en el Tecnológico de Monterrey, Campus Monterrey,   cursó el diplomado en Investigación de Mercados en el ITAM y el Seminario de Moderación de Grupos Focales en TOSCHI.

Su carrera en Investigación de mercados, comienza  formalmente en Quala en 2006, en donde desarrolló sus habilidades de investigación durante 8 años.
Su primer reto fue en el área de Research, siendo responsable del conocimiento del consumidor para el lanzamiento de nuevos productos en categorías como polvos para preparar agua y gelatina.

En Quala, crea el área de investigación de mercados para la unidad de negocio “Marcas fuera del Hogar”, desarrollando metodologías adhoc para el canal de ventas en la calle con el objetivo de  guiar las decisiones de los equipos de Marketing, Trade Marketing, Diseño y Ventas, para las marcas BonIce y Vive 100.
Al salir de Quala, fue consultor independiente, realizando estudios cualitativos y moderando sesiones de grupos, siendo su principal cliente: Marcas de Renombre, con quienes encontró los Insights para el desarrollo de campañas publicitarias para marcas como: Eternelle, Instaclear, Candiphen, Nutribullet, Agrifen, entre otras.

En 2015, se unió a Gepp - Pepsi Bebidas, como Jefe de Inteligencia del Consumidor, liderando los procesos de investigación para las marcas: Epura, Gatorade y Belight, así como para los lanzamientos de: GActive y Epura con Jugo, proporcionando Insights estratégicos para posicionamiento, empaque y campañas publicitarias.

Actualmente es Gerente de Inteligencia del Comprador, liderando proyectos de investigación de dinámica de compra en diferentes canales como: Autoservicios, Abarrotes, tiendas de conveniencia, farmacias de cadena, clubs de precios, construyendo estrategias de crecimiento para las categorías de refrescos, agua natural, bebidas deportivas, agua de sabor, bebidas energéticas, entre otras.