El objetivo es presentar la realidad del segmento joven argentino explorando sus valores, búsquedas y su relación con el consumo de productos.

Son una generación que está conectada con el mundo pero sobre todo con lo que pasa a su alrededor. A pesar de ser pragmáticos e individualistas, se sienten convocados y se involucran en diferentes causas.

El futuro les parece incierto por lo que sus búsquedas de disfrute son cortoplacistas.

Las productos, marcas y contenidos que creen una NECESIDAD desde lo funcional o una CONEXIÓN lo emocional son las que se imponen.