La AMAI fue fundada en 1992. Es una organización independiente de empresas que realizan investigación de mercados, opinión y comunicación; está dedicada a promover la profesionalización de la actividad, mejorar su calidad y fomentar el
reconocimiento del gremio
como actor comprometido con el desarrollo de México. A la fecha cuenta entre sus asociados a 34 empresas
Guías AMAI
Esta guía AMAI presenta, de manera sintética, la aplicación de las sesiones de grupo en la investigación de mercados, con base en los principales respaldos teóricos de estas técnicas cualitativas. Está estructurada en ocho secciones. En la primera se presentan aspectos teóricos y metodológicos de las sesiones de grupo, con un enfoque sobre las características de la investigación cualitativa. La segunda sección aborda aspectos del lenguaje como la materia prima de la investigación cualitativa. En la tercera sección se discute sobre características de lo grupal, definiciones de grupos, composición y tamaño, el manejo y dinámica grupal, el lugar de la sesión y la duración de la misma. La cuarta trata sobre distintos tipos de sesiones de grupo: el grupo focal, el grupo de discusión, lo proyectivo, el brainstorming, el psicodrama y los talleres creativos, e incluye una nota sobre el trabajo de campo con niños. En la quinta sección se retoman las principales características de la muestra cualitativa, enfatizando la diferencia entre el principio de la pertinencia y el de representatividad. El reclutamiento de los participantes es el tema de la sexta sección. En la séptima se hacen consideraciones sobre el análisis, interpretación y presentación de los resultados obtenidos en la investigación con sesiones de grupo y, finalmente, en la octava sección se reflexiona sobre el estado actual de la sesiones de grupo.
Para obtener esta guía deberá acudir directamente a las oficinas de AMAI, el costo de la publicación es de $ 50.00.
Si tiene alguna duda escriba a amai@amai.org
