mayo 11 y 12 Nuevo León, MTY

DECIDIENDO EN TIEMPOS DE

INCERTIDUMBRE

ENTENDIENDO AL CONSUMIDOR ACTUAL

Ponentes



Virginia Bulnes

Directora Fundadora de AB Cignux

Cuenta con 14 años de experiencia en investigación de mercados. Ha contribuido en el desarrollo de innovación e inteligencia de mercados para empresas en los ramos industrial, servicios, alimenticios y de comercio, existiendo actualmente productos y nuevos formatos de tienda en el mercado sustentados en sus investigaciones.

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Silvia González

ITESM Campus Monterrey

La Dra González cuenta con más de 25 años de experiencia como consultora de empresas en varias industrias. Entre las empresas se encuentran: Soriana, Gigante, Cemex y Construrama, Farmacias Guadalajara, FRISA, Peñoles, Vitro, IBM, GMAC, Sigma Alimentos, TYSON, adidas, Cáritas, entre otras.

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Ana Gabriela Alcalá

Matemática Aplicada del ITAM

Con especialización en el área estadística. Amante del estudio, lleva tres diplomados: Desarrollo de habilidades gerenciales, Mercadotecnia e Investigación de mercados, y una maestría en Ingeniería en Imagen Pública en el Colegio de Consultores en Imagen Pública.

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Antulio Ortiz

Presidente de AGA MARKETING

Estratega del Marketing y la Comercialización con más de 22 años de experiencia. Graduado del ITESM de Lic. en Mercadotecnia y MBA Doctorado en Dirección de Mercadotecnia Estratégica.

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Juany Quiroga

Dirección de Proyectos, Integración Total

Actualmente directora de proyectos en Integración Total. Iniciando su carrera en investigación de mercados a principio de los 90s, ha realizado investigación y consultoría con una gran variedad de metodologías por más de 20 años.

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Mariana Pérez-Maldonado

Dirección de Nuevos Negocios, Integración Total

Dirige el área de Nuevos Negocios en Integración Total, donde además del desarrollo de relaciones con clientes se encarga de monitorear tendencias e innovaciones para impulsar nuevas iniciativas.

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Armando Soriano

Director Regional Norte de Berumen

Licenciado en Mercadotecnia con Estudios de Maestría en Investigación de Mercados y Análisis de Clientes, por la OBS Business School/ Universitat de Barcelona, cuenta con más de 15 años de experiencia en Investigación de Mercados y Estudios de Opinión Pública.

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Alejandro Garnica

Vicepresidente de AMAI

Vicepresidente de AMAI (México) y también dirige ARIA (Americas Research Industry Alliance), una unión de esfuerzos de las once principales asociaciones nacionales del gremio en nuestro continente

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Rodolfo Ramírez

Socio fundador de Tridente Brand Firm

Rodolfo Joaquín Ramírez Morales nació en la ciudad de Monterrey, Nuevo León. México. Amante de las artes gráficas desde niño, gracias a la herencia e inspiración familiar de su abuelo Joaquín, Rodolfo busca constantemente el desarrollo de quienes le rodean, pues considera que es la única manera de crecer personalmente y trascender, compartiendo conocimiento.

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Eduardo Pérez

Consumer Insight Manager, Industria AlEn SA de CV

Economista y Psicólogo, chilango de nacimiento con ciudadanía regia. Ha dedicado más de un cuarto de siglo a encontrar el “santo grial” de los mercadólogos : ¿Por qué las consumidoras compran lo que compran? Adicto al aprendizaje y a la lectura tiene como mayores aficiones la fotografía, la literatura y la aviación.

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Arturo Ortega

Fundador de TCUX y Partner de TC Consultores de Comunicación

Arturo es un profesionista de metodologías de diseño, profesor y autor cuya pasión es entender la dinámica de los sistemas donde las personas, la industria y la naturaleza coexisten, y así, identificar puntos de intervención que generen cambios positivos.

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Humberto Abiel Garza

Socio & Director Creativo La Sociedad

Licenciado en Ciencias de la Comunicación, ITESM Campus Monterrey, Diciembre 1996. Film Direction, New York Film Academy, 1997. Intermediate Film Directing and Editing, University of Southern California, 1998.

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Karina Vega

Presidenta del Comité de Investigación de IAB

Comunicóloga por la Universidad Iberoamericana y Diplomada en Opinión Pública por la misma Universidad. También cursó un Diplomado en Marketing Interactivo en el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey, campus Ciudad de México.

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Javier Otaduy

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Desde hace 9 años soy consultor en temas de Branding, Comunicación e Estrategia aplicada a la Investigación de Mercados. He impartido muchos cursos, seminarios, talleres, y he escrito varios artículos en revistas como Segmento, Revista de la AMAI, Merca.2.0, Neo, etc.

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André Delgado

Director y Fundador de la agencia de publicidad Grupo Cinco Comunicación

Su trayectoria profesional ha estado vinculada al territorio de la mercadotecnia y la publicidad desde sus épocas de estudiante cursando la carrera de Ciencias de la Información en la Universidad de Monterrey (UDEM).

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Jimena Fernández de la Reguera

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Egresada del Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey de la Licenciatura en Mercadotecnia. Se ha dedicado a la investigación de mercados desde hace más de doce años.

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Adrián Hernández

CEO de Primero Seguros

Cuenta con más de 20 años de experiencia en la Industria Aseguradora ocupando Posiciones Directivas y dentro del Consejo de empresas globales.

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Giorgio Di Vece

CEO de v09, agencia comunicación

Es Consejero Vicepresidente de la AMAP y Presidente del Capítulo Norte.

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Agenda



Juan Pablo Murra. Decano nacional de la Escuela de Negocios del ITESM y Óscar Balcázar Quintero. Presidente AMAI

Andre Delgado Director General de Grupo CINCO Publicidad
Arturo Ortega Fundador de TCUX y Partner de TC Consultores de Comunicación
Giorgio DiVece Director General de v09 publicidad
Rodolfo Ramirez Director General de Tridente Comunicación
Humberto Garza Socio Director La Sociedad
Moderador: Adrián Hernández. Primero Seguros

Todos los seres humanos hemos nacido con unos traductores sensibles, complejos y sofisticados que nos ayudan a comprender y definir nuestras experiencias diarias: las emociones. Así como utilizamos los 5 sentidos para interpretar una experiencia física, las emociones nos ayudan a comprender, de inmediato las experiencias que vivimos.

En los últimos años, la industria de la investigación se ha enfocado enormemente a la medición emocional de las personas; sin embargo, se ha dejado a un lado un componente igual o inclusive más importante: la intensidad de la emoción.

Entre más intensa es la emoción que sentimos (positiva o negativa) más tendemos a recordarlo, comentarlo y comunicarlo…¿alguien no se acuerda que estaba haciendo el 11 de septiembre del 2001?.

El licenciado Armando Soriano, expondrá los beneficios de medir la intensidad de la emoción en tiempos de incertidumbre y nos platicará casos reales en donde la detección de la intensidad emocional ha sido de gran ayuda.

Armando Soriano. Berumen y Asociados

México es uno de los países más amables del mundo, también en el que es más fácil hacer amigos. La amabilidad de nuestra gente se refleja en muchos matices del lenguaje, así como en las numerosas y creativas maneras que encontramos para decirle que “No” a alguien.

Con esto en mente, ¿qué tanto afecta esta amabilidad en las respuestas de nuestros entrevistados? ¿Es posible para los entrevistados describir honestamente sus emociones? ¿Sirve de algo preguntar, “Hay algo que le desagrade“?

Juany Quiroga y Mariana Pérez-Maldonado. Integración Total

Hay hábitos, costumbres y creencias que no podemos evitar; podremos negar que los tenemos pero no podemos dejar de disfrutarlo. Se dice que el término “guilty pleasure” se originó en un programa de E entertainment (101) al hablar de cosas que alguien hace y le resulta placentero pero no andaría contando por ahí

Partimos del supuesto de que TODOS tenemos al menos un gusto culposo en más de un ámbito de nuestra vida diaria, y sin duda, están presentes también en las decisiones de compra que tomamos.

Considerando lo anterior, nos dimos a la tarea MARES y AlEn de investigar a través de técnicas cuantitativas, cualitativas y de escritorio, cuál es el “ROL” de los gustos culposos en la vida diaria de los mexicanos y cómo inciden (si es que lo hacen) en procesos de decisión de compra, uso de productos e incluso otorgamiento de valor a una marca.

Nuestra ponencia espera mostrar a la audiencia, la viabilidad de métodos de estudio “convencionales” para soportar la búsqueda profunda de Insights, traducibles en innovación, mejora y optimización de productos.

Ana Gabriela Alcalá. MARES Eduardo Pérez. Industrias AlEn
9:00 - 13:00 h
Consumo Consciente, Anti-consumismo & Autenticidad: Tendencias & Insights

El curso/ taller presentará tendencias en los valores, hábitos y nuevas actitudes hacia el consumo actual mundial, que ponen en tela de juicio nuestra forma de consumir y hablan de un nuevo tipo de consumo más consciente, menos “fake” y más auténtico. Esto nos impacta en la forma de posicionar marcas, en cómo segmentamos consumidores y nos da insights para entender a este nuevo consumidor. Existen 4 subsegmentos de este alter-consumo que es importante conocer y entender y muchas veces los estamos poniendo a todos en la misma canasta. No se trata de un nicho sino de una nueva forma de hacer marketing y de investigar.

Javier Otaduy. Otaduy
Más información
9:00 - 13:00 h
Tendencias y mejores prácticas en comunidades virtuales y antropología móvil

En este taller se trabajarán las principales tendencias y las mejores prácticas para llevar a cabo investigación online. Revisaremos criterios de diseño metodológico, atracción y selección de participantes, actividades de generación de información, modelos de análisis e interpretación y aterrizaje en soluciones de mercadotecnia y comunicación. Los participantes en el taller llevarán a cabo ejercicios prácticos para experimentar y aplicar los aprendizajes.

Karina Vega y Jimena Fernández de la Reguera. LEXIA
Más información

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Decidiendo en tiempos de incertidumbre: Congreso de inteligencia de mercados en el Tec de Monterrey 11 y 12 de mayo



Registro

Precios Regulares

IVA Incluido



Standard
$2,900
  • Congreso
Registro
Hot!
Recomendado
$4,060
  • Congreso
  • 1 Taller
Registro
1 Taller
$1,740
  • 1 Taller
Registro

* Mínimo requerido: 15 asistentes para que el taller se imparta.
* Cupo limitado a 25 personas por taller

Precios Estudiantes

Estudiantes, académicos y docentes con credencial vigente
IVA Incluido



Standard
$2,030
  • Congreso
Registro
Hot!
Recomendado
$3,190
  • Congreso
  • 1 Taller
Registro
1 Taller
$1,740
  • 1 Taller
Registro

* Mínimo requerido: 15 asistentes para que el taller se imparta.
* Cupo limitado a 25 personas por taller

Formas de pago



Forma Descripción
Cheque A favor de Asociación Mexicana de Agencias de Inteligencia de Mercado y Opinión A.C.
Depósito bancario BBVA Bancomer cta. 0447314477
Transferencia bancaria BBVA Bancomer Clabe 012 180 004473144779
Pago en efectivo Directamente en la sede de AMAI

* Reembolsos y cancelaciones sin penalización como máximo 15 días antes del evento.



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Ubicación

  • Auditorio de la EGADE Monterrey, ITESM
  • asistente.direccion@amai.org
  • +52(55)5545-1465
  • 9:00 - 18:00